Markenrelaunch 2024: Erfolgreich & Innovativ
Ein erfolgreicher Markenrelaunch ist entscheidend für Unternehmen, um sich neu zu positionieren und sich an aktuelle Marktanforderungen anzupassen.
Was ist ein Markenrelaunch und was müssen Sie dabei besonders beachten? Wir von TRANSMEDIAL möchten Ihnen dies in unserem Blogbeitrag erläutern.
Ein Markenrelaunch ist von strategischer Bedeutung für jedes Unternehmen, denn er ermöglicht eine Neupositionierung und Anpassung an die aktuellen Anforderungen des Marktes. Ein zeitgemäßes Erscheinungsbild ist dabei von zentraler Bedeutung, um sicherzustellen, dass die Marke als modern und relevant wahrgenommen wird. Dies ist besonders wichtig, um in einer sich ständig wandelnden Geschäftswelt relevant zu bleiben.
Die gezielte Ausrichtung auf eine spezifische Zielgruppe ist ein weiterer entscheidender Aspekt beim Markenrelaunch. Durch Anpassungen im Markendesign und der Kommunikationsstrategie kann eine direkte Verbindung zu den Bedürfnissen und Präferenzen der Kunden hergestellt werden. Die Kunden sollen sich mit der Marke identifizieren können, was in der heutigen Wettbewerbslandschaft von entscheidender Bedeutung ist.
Die Aktualisierung des Markenimages geht Hand in Hand mit dem Streben nach Einzigartigkeit und einem klaren Mehrwert. Ein überarbeitetes Logo oder ein neues Design können nicht nur die Wiedererkennbarkeit steigern, sondern verleihen der Marke auch eine Frische, die sie von der Konkurrenz abhebt. Dies ist essenziell, um in den Köpfen der Kunden präsent zu bleiben und sich positiv von Mitbewerbern zu differenzieren.
Ein mangelhaft durchgeführter Markenrelaunch kann hingegen teure Konsequenzen durch zusätzliche Anpassungen, Vertrauensverlust und Imageproblem haben.
Der Markenrelaunch bietet auch die Gelegenheit, Innovationen einzuführen und die Marke als innovativ und zukunftsorientiert zu positionieren. Dies kann sowohl Produkt- als auch Kommunikationsinnovationen umfassen, die die Wahrnehmung der Marke durch die Kunden positiv beeinflussen. In einer Ära, in der Marketingkanäle wie Social Media und Influencer-Marketing an Bedeutung gewinnen, ist eine Anpassung der Markenkommunikation unerlässlich. Ein Markenrelaunch dient somit als strategische Antwort auf die Herausforderungen der modernen Marketinglandschaft und schafft die Basis für langfristigen Erfolg und Relevanz.
Der Markenrelaunch im Online und Offline Bereich
Online präsent zu sein, ist heute unverzichtbar, und eine überarbeitete Marke muss nahtlos in die digitale Landschaft integriert werden. Dies beinhaltet die Anpassung von Online-Plattformen, Websites und Social-Media-Präsenzen, um die konsistente Kommunikation der neuen Markenidentität sicherzustellen.
Im Offline-Bereich hingegen spielt die physische Präsenz nach wie vor eine bedeutende Rolle. Ein aktualisiertes Erscheinungsbild sollte auch in traditionellen Marketingmaterialien reflektiert werden. Der Markenrelaunch im Offline-Bereich trägt dazu bei, eine kohärente Markenerfahrung über alle Interaktionspunkte hinweg zu schaffen, sei es im digitalen Raum oder im realen Leben.
Die Verbindung von Online- und Offline-Elementen ist entscheidend, um eine ganzheitliche Markenstrategie zu entwickeln. Ein erfolgreiches Markenrelaunch-Projekt berücksichtigt daher beide Bereiche und gewährleistet eine durchgängige Markenerfahrung für Kunden, egal ob sie online oder offline mit der Marke interagieren.
Schritte, die wir auf diesem Weg gemeinsam mit Ihnen gehen, umfassen folgende Aspekte:
1. Ist-Analyse: Der Status Quo der Marke im Fokus
Die erste Phase unseres Markenrelaunch-Prozesses beginnt mit einer umfassenden Ist-Analyse. Wir durchleuchten die bestehende Marke bis ins kleinste Detail – vom Logo über Schrift, Farben bis hin zur aktuellen Bildsprache und – falls vorhanden – laufenden Kampagnen. Hierbei legen wir besonderen Wert darauf, den aktuellen Standpunkt zu verstehen und gleichzeitig die Positionierung der Wettbewerber zu berücksichtigen. Wir analysieren, was zeitgemäß ist und welche Trends in der Branche Einfluss nehmen. Diese datengestützte Analyse bildet die Grundlage für einen erfolgreichen Markenrelaunch.
2. Werteermittlung: Die Seele Ihrer Marke entdecken
In einem weiteren Schritt konzentrieren wir uns auf die Werte Ihres Unternehmens. Durch Umfragen und Workshops, bei denen Mitarbeiter aktiv eingebunden werden, versuchen wir, die Essenz Ihrer Marke zu ergründen. Was macht das Unternehmen / Ihre Marke aus? Welche Werte möchten Sie vertreten? Dieser partizipative Ansatz ermöglicht es, die Marke von innen heraus aufzubauen und eine authentische Basis für den weiteren Prozess zu schaffen. Dieser Prozess zielt darauf ab, eine klare und authentische Markenbotschaft zu schaffen, die die gewünschten Werte und Merkmale prägnant vermittelt. Durch diese gezielten Schritte schaffen wir nicht nur ein stimmiges Markenbild, sondern fördern auch das Vertrauen und die Bindung zu Ihren Zielgruppen.
3. Selbst- und Fremdbild: Realität vs. Wahrnehmung
Im dritten Schritt erfolgt die Gegenüberstellung von Selbst- und Fremdbild. Wir untersuchen, wie Ihr Unternehmen sich selbst sieht und wie es von Kunden sowie Partnerunternehmen wahrgenommen wird. Diese kontrastierende Analyse ermöglicht es, etwaige Diskrepanzen zu identifizieren und gezielte Maßnahmen zur Verbesserung der Wahrnehmung einzuleiten. Wo gehen zum Beispiel die Ansichten hinsichtlich der vertretenen Werte weit auseinander oder wo ist das Profil noch nicht geschärft?
Auf Grundlage dieser Erkenntnisse entwickeln wir individuelle Strategien und Maßnahmen, um eine konsistente und positive Markenidentität zu etablieren. Hierbei liegt der Fokus darauf, die wahrgenommene Unternehmenskultur, Werte und Qualitäten in Einklang mit den internen Vorstellungen zu bringen.
4. Wiedererkennungswert: Das Auge des Betrachters entscheidet
Der Wiedererkennungswert einer Marke ist entscheidend. Mit Hilfe eines Verfremdungseffekts testen wir, inwieweit eine Marke verändert werden kann, ohne dabei den Wiedererkennungswert zu verlieren. Diese visuelle Analyse ermöglicht es uns, die Grenzen des Markenimages auszuloten und zukünftige Gestaltungsfreiheiten festzulegen.
5. Ideenfindung: Die Kreativität entfesseln
Basierend auf den herausgearbeiteten Werten und Erkenntnissen beginnt die kreative Phase. Ideen werden entwickelt, wie die Marke überarbeitet werden kann, um die gewünschten Ziele zu erreichen. Diese kreative Ideenfindung berücksichtigt nicht nur das äußere Erscheinungsbild, sondern auch die emotionale Verbindung zur Zielgruppe.
6. Zielgruppenanalyse: Den Puls der Zielgruppe spüren
Parallel zur Ideenfindung vertiefen wir unsere Erkenntnisse durch eine präzise Zielgruppenanalyse. Dabei fokussieren wir uns darauf, die Bedürfnisse, Vorlieben und Wünsche Ihrer Zielgruppe zu verstehen. Die Identifikation der Zielgruppen ermöglicht es uns, maßgeschneiderte Botschaften und Strategien zu entwickeln, die direkt auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden zugeschnitten sind.
7. Kommunikationsstrategie: Den richtigen Ton treffen
Eine effektive Kommunikation ist entscheidend für den Erfolg einer Markenrelaunch-Kampagne. In diesem Schritt entwickeln wir eine klare Kommunikationsstrategie, die auf den zuvor identifizierten Werten und der Zielgruppenanalyse basiert. Der Fokus liegt darauf, den richtigen Ton zu treffen und eine konsistente Botschaft über alle Kommunikationskanäle hinweg zu vermitteln.
8. Implementierung: Die Neugestaltung in die Realität umsetzen
Nach der erfolgreichen Entwicklung der neuen Markenstrategie und -identität folgt die Phase der Implementierung. Hier setzen wir die erarbeiteten Konzepte und Designs in die Realität um. Dies umfasst die Anpassung von visuellen Elementen, die Aktualisierung von Marketingmaterialien und die Einführung der neuen Marke sowohl intern als auch extern.
9. Monitoring und Anpassung: Kontinuierliche Optimierung im Blick behalten
Der Markenrelaunch-Prozess endet nicht mit der Implementierung. Wir etablieren ein kontinuierliches Monitoring-System, um die Performance der neuen Marke zu überwachen. Auf Basis von Feedback, Analyseergebnissen und sich entwickelnden Markttrends passen wir die Strategie bei Bedarf an, um sicherzustellen, dass die Marke relevant bleibt und ihre Ziele erreicht.
10. Erfolgskontrolle: Die Wirkung messen
Abschließend führen wir eine umfassende Erfolgskontrolle durch. Mithilfe von Kennzahlen, Kundenfeedback und anderen relevanten Messgrößen evaluieren wir den Erfolg des Markenrelaunchs. Dies ermöglicht nicht nur die Bestätigung der Zielerreichung, sondern auch die Identifikation von Bereichen, die weiter optimiert werden können, um die langfristige Stärkung der Marke sicherzustellen.
Ein Markenrelaunch ist also weit mehr als nur eine äußerliche Veränderung, es ist ein strategischer Prozess, der das Fundament eines Unternehmens erschüttert und gleichzeitig stärkt. Von der gründlichen Ist-Analyse bis hin zur kreativen Ideenfindung durchläuft dieser Transformationsprozess mehrere entscheidende Schritte. Diesen Weg möchten wir als Transmedial Team mit den Schwerpunkten Brand Strategy und Brand Management gern gemeinsam mit Ihnen gehen und Ihnen beim Markenrelaunch professionell zur Seite stehen.
