Employer Branding Guide – Eine Anleitung zum Erfolg
Employer Branding Guide – Am Beispiel vom Klinikum Saalekreis
In einer Zeit, in der sich die Altersstruktur der Gesellschaft verändert und qualifizierter Nachwuchs Mangelware wird, ist ein wirkungsvolles Anwerben von Talenten unerlässlich für den Fortbestand und Erfolg eines Unternehmens. Bei Transmedial entwickeln wir maßgeschneiderte Employer Branding-Strategien, die nicht nur während der Kampagne Früchte tragen, sondern auch langfristige Erfolge sichern.
Markenbildung – Unser Vorgehen am Beispiel des Carl von Basedow Klinikums
Einen Pool aus qualifizierten und motivierten Mitarbeitern aufzubauen, das ist der Wunsch eines jeden Unternehmens. Durch strategisches Employer Branding kann sich Ihr Unternehmen erfolgreich in der modernen Arbeitswelt positionieren.
Unser Prozess beginnt mit der Definition eines Mottos – dem Kerngedanken, der die gesamte Kampagne leitet. Das CvBK wählte das zukunftsweisende Motto: „Wir bewerben uns bei euch!“. Hierbei wird umgedacht: Nicht mehr nur die Bewerber müssen überzeugen, sondern das Unternehmen präsentiert sich aktiv und hinterlässt einen bleibenden Eindruck.
Ein intensiver Workshop mit dem Team des Klinikums bildete den Ausgangspunkt. Gemeinsam setzten wir auf kreatives Brainstorming und brachten unsere Vorstellungen ein. Mit einem klaren, repräsentativen Motto, das von allen getragen wird, kann ein effektiver Marketingplan entwickelt werden. Dieser setzt auf gezielte Ansprache und klare Kommunikation – online und offline.
Die Strategie – Der Weg zum Konzept
Mit einem klaren Motto und einer gemeinsamen Vision ist es nun an der Zeit, die Strategie in ein greifbares Konzept zu überführen. Dabei werden verschiedene Konzepte je nach Bedarf erstellt, sei es für Videodrehs, Bildsprache oder Website-Optimierungen. Diese Konzepte gewährleisten eine effiziente und konsistente Umsetzung.
Die Umsetzung – Das äußere Erscheinungsbild
In Zusammenarbeit mit dem CvBK führten wir Foto- und Videodrehs durch, um eine prägnante visuelle Präsenz zu schaffen. Ein besonderer Schwerpunkt lag dabei auf der Auswahl des Bildmotivs. Wir entschieden uns für einen besonders ruhigen und malerischen Ort innerhalb des Klinikums. Dieser Ort symbolisiert einen Rückzugsort, an dem sich Ärzte, Azubis und Pflegekräfte während ihrer Arbeitspausen entspannen und die Umgebung des Klinikums in Ruhe genießen können. Es war uns wichtig, dieses Gefühl der Entspannung und des Wohlbefindens zu vermitteln, gerade in Anbetracht des oftmals stressigen Alltags in einem Klinikum. Mit dem Leitmotiv „Wir bewerben uns bei euch!“ entstanden so eindrucksvolle Werbemittel, die in den verschiedensten Kanälen eingesetzt werden und die Vorzüge des Arbeitsumfeldes des CvBK in den Vordergrund stellen.
Welche Plattformen eignen sich für das Employer Branding?
Die Auswahl der richtigen Plattformen ist essentiell. Dabei ist die Zielgruppenanalyse entscheidend. Abhängig von der demografischen Ausrichtung setzen wir auf unterschiedliche Kanäle. Für das CvBK entschieden wir uns für eine breit gefächerte Auswahl, um sowohl jüngere als auch erfahrenere Zielgruppen zu erreichen. Neben der digitalen Präsenz stärkten wir auch die lokale Wahrnehmung durch „Out of Home“-Kampagnen.
Unsere Zielsetzung
Ein Unternehmen soll sich auf dem Markt nicht nur etablieren, sondern auch differenzieren können. Mit einer starken Arbeitgebermarke können sich Unternehmen effektiv positionieren, ihre Stärken hervorheben und sich so von Mitbewerbern abheben. Mit Transmedial an Ihrer Seite setzen Sie Ihr Unternehmen ins beste Licht und erreichen Ihre Personalziele.
Weitere Infos gibt’s hier: Employer Branding | TRANSMEDIAL
